黃渤為奧克斯代言 開啟空調業“互聯網直賣”新模式
發布時間:
2019-02-21

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在25日舉行的奧克斯空調全新品牌戰略定位發布會上,影帝黃渤重磅亮相,并與奧克斯集團董事長鄭堅江、中國家電協會副理事長王雷、里斯公司全球合伙人里斯中國公司總經理張云及千余名核心客戶代表等,共同見證并開啟了空調“互聯網直賣”新模式。


黃渤為奧克斯代言 開啟空調業“互聯網直賣”新模式



奧克斯集團董事長鄭堅江宣布,確定將“奧克斯互聯網直賣空調”作為全新的品牌定位,實現全渠道優化,將“廠家直供到終端,沒有層層代理加價”的理念傳達給萬千消費者,提供優質優價的產品、提升消費者權益。



黃渤為奧克斯代言 開啟空調業“互聯網直賣”新模式



“沒有互聯網,奧克斯做不到第一?!编崍越f,傳統的壓貨模式,存在巨大的風險,肯定會被新的商業模式顛覆。奧克斯順應時勢,通過互聯網嫁接傳統渠道,創新線上線下雙輪驅動模式。通過“互聯網直賣’模式,將層層中間商剝離,真正讓利給消費者,享受優質優價的產品。


他表示,奧克斯將以直賣模式為起點,實現奧克斯空調銷量每年增加35%,2022年達到5500萬套以上,向“千億夢想”穩步前進。



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中國家電協會副理事長王雷表示,家電行業是踐行供給側結構性改革的先行者,奧克斯不斷增加研發投入,創新性產品層出不窮,打造出一代又一代具有品質感、科技感、滿足細分人群需求的精品。在品質消費全面升級的新時期,奧克斯再謀“變革”,是打破“穩中求勝”的行業規則,在更高起點“求變”、打破常規、挑戰傳統的“勇者之見”。


剛剛過去的2018年,空調市場并沒有持續2017年的火爆,成為真正的空調“冷”年,而且出現了近兩年來線下市場零售量同比的首次負增長。在整個空調行業銷量呈下滑趨勢的背景之下,奧克斯空調銷量卻逆勢而上,領先于行業。



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奧維云網副總裁郭梅德介紹,2018年奧克斯空調獲得了線上銷量銷額增速三項第一,取得了行業矚目的成績。2018年618期間奧克斯空調成為京東、天貓、蘇寧三大電商平臺空調銷售冠軍;在雙十一期間,奧克斯空調全網銷售額突破20億,同比增長87%,全網銷量NO.1,奧克斯以實力證明投身互聯網并取得成功是具有革命性的轉型戰略。



黃渤為奧克斯代言 開啟空調業“互聯網直賣”新模式



奧克斯空調的“互聯網直賣”模式,得到了里斯中國的認可。作為全球最具影響力的咨詢定位公司,里斯公司全球合伙人張云在會上表示,通過深度市場調研認為奧克斯推出的“互聯網直賣”模式將是消費市場發展之必然,符合當今互聯網時代下家電產業的發展趨勢。


此次發布會的另外一個亮點便是影帝黃渤。作為奧克斯空調形象代言人,黃渤表示,從藝至今一路走來,始終的念頭就是出優品、出精品,拿好作品回饋所有人的支持和信賴。與奧克斯攜手,就是選擇了與踏實、靠譜的隊友同行。



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一直以“睿智”、“勤勉”、“創新”、“不忘初心”的形象出現在眾人視野的黃渤,在發布會現場,黃渤徒手劈開了三層木板,也引出了奧克斯全新品牌定位中去除三層代理的含義。


不僅如此,黃渤還與奧克斯高層玩起了俄羅斯套娃,通過重重解套,讓眾人對 “廠家直供到終端”有了更深的理解。幽默風趣的解說和演示,將現場氛圍推向高潮。黃渤也總結出,奧克斯互聯網直賣空調的終極奧義,就是“品質更好,價格更優”。


會上,奧克斯家電集團總裁冷泠還發布了以新工具、新產品和新營銷為主要內容的定位支撐體系。他介紹,目前奧克斯通過數字化手段對新品牌定位的進行智能化的落地支撐,從工廠到物流、倉儲的布局均可實現可視化,一鍵可控,操作簡便的APP深得經銷商的贊許。而奧克斯家電集團副總裁古湯湯和徐重,則針對新定位,分別闡述了高品質戰略下的新智造和新營銷。



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專家表示,奧克斯恰逢其時地推出“互聯網直賣”,正是充分理解互聯網時代的效率驅動,用戶消費升級所帶來的個性化、差異化、體驗化需求等特點,基于互聯網、智能化戰略的成功引爆,從廠家直供到終端,實現優化渠道環節,提升消費者權益,全面開創屬于中國消費者的“優質優價”新時代。從行業發展看,奧克斯此舉還將引領中國空調產業乃至整個家電業踏入商業零售新時代。


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